Comme la poussière s'est maintenant installée à partir du début frénétique de l'année pour TAG Heuer, nous nous sommes félicités de la possibilité de parler avec le PDG Jean-Claude Biver pour obtenir sa prise en compte au début de l'année et un aperçu de ce que nous pouvons attendre au cours de la prochaine quelques années. L'année a commencé avec le lancement de nouvelles montres à Genève à la mi-janvier, avec seulement quelques semaines avant le lancement de Connected Modular, puis le plus grand événement de l'année - Baselworld - en mars.
Alors que dans le passé, les acheteurs devaient attendre plusieurs mois après avoir vu un nouveau lancement de Bâle jusqu'à ce que la montre soit arrivée dans les magasins, le nouveau Autavia est déjà disponible pour acheter, car sa forte présence sur les médias sociaux atteste. Et en parlant de Autavia, la question évidente est ce qui vient ensuite? Nous avons apporté le Monaco, Carrera, Monza, Silverstone et Autavia du passé ... mais est-ce qu'il y a plus à venir?
Comme toujours, le discours avec Jean-Claude Biver présente une vision forte pour l'avenir et donne une idée de ce qu'il faut attendre en 2019. Calibre 11: Il y a quelques semaines maintenant depuis Bâle et je voulais commencer par vous demander si vous êtes Vous êtes heureux avec la réaction des montres, tant en termes de rétroaction qu'en termes de commandes de revendeurs pour 2017?
Jean-Claude Biver: Oui, je suis très heureux. Je suis ravi du succès de la nouvelle collection. Je suis ravi de l'ordre que nous avons obtenu sur la nouvelle collection. Et je suis bien sûr très heureux des quatre premiers mois de 2017, qui ont été le meilleur quart de notre histoire. Les quatre mois de l'année, de janvier à avril, c'est un trimestre record. J'espère que nous pourrons maintenir le rythme et finir 2017 en devenant la meilleure année de notre histoire en chiffre d'affaires
Calibre 11: Lorsque nous avons parlé au début de l'année 2015, vous avez prévu quatre initiatives majeures: la Carrera Heuer 01, qui était un concept et un concept totalement nouveau avec la construction modulaire, le Heuer-02 Tourbillion, une véritable révolution en termes de Les prix, la montre Connected et enfin la relance de la collection patrimoniale, d'abord avec la Monza et maintenant avec Autavia. Dans l'attente, quels sont les thèmes clés pour les deux prochaines années?
Jean-Claude Biver: Je pense que nous développerons la modularité, que nous avons introduit dans la montre Connected. Cette modularité est absolument géniale. Il est incroyable de pouvoir changer sur votre montre les pattes, les bracelets et la lunette. Cela n'a jamais été réalisé, n'a jamais été réalisé. Personne ne l'a jamais approché. C'est certainement un concept qui devrait être étendu, non seulement pour la montre Connected, mais il devrait venir sur la collection régulière. Cela ouvrira de nouveaux horizons qui ouvriront de nouvelles opportunités pour le client et bien sûr pour nous.
Imaginez que vous pouvez constamment changer votre montre. Vous pouvez acheter des pattes en or pour la fête des pères. Pour l'anniversaire, vous pouvez acheter un autre bracelet, ce qui signifie que votre montre peut être constamment mise à jour et peut être changée tous les jours, plus ou moins. Et amélioré, vous pouvez acheter des pattes de diamant. Vous pouvez acheter un diamant - tout peut être fait, ce qui signifie pour la même montre dans les dix ans que vous pourriez éventuellement, en achetant certaines parties de celui-ci, vous pouvez avoir une nouvelle montre dix fois!
Je pense que c'est un concept très intéressant qui devrait certainement être étendu aussi aux montres pour dames. C'est un développement important que je souhaite présenter dans la collection.
Calibre 11: Le grand événement pour les collectionneurs cette année est le lancement de l'Autavia, qui commence à trouver son chemin dans les magasins. Lorsque vous et moi avons parlé pour la première fois, vous avez mentionné que vous avez vu les montres Heritage Collection comme étant un modèle unique plutôt qu'une nouvelle gamme. Est-ce toujours le cas ou avez-vous commencé à penser que l'Autavia pourrait devenir une gamme de montres?
Jean-Claude Biver: Je crois toujours que Autavia devrait être un seul produit. Il ne devrait pas être étendu à différentes couleurs ou tailles. Mais encore une fois, selon la demande du marché, nous devrions changer notre concept. Je ne sais pas encore quelle est la réaction du marché, car nous avons simplement commencé à le livrer. Mais si le marché veut l'extension de l'Autavia, l'extension de taille, l'extension en couleurs, dans les matériaux, je pourrais être séduit de le faire. Je veux être proche du marché. C'est aussi simple que ça. Le marché a toujours raison, et vous ne devriez pas combattre la tendance. La tendance doit être votre ami.
Je ne sais pas, alors, pour le moment, je répondrai non. Il n'y a aucune raison pour laquelle nous devrions étendre, mais peut-être, dans 18 mois, ma réponse sera différente parce que j'aurai la réaction du marché.
Calibre 11: Parlant de Autavia, vous avez réorganisé pour la production du Calibre Heuer 02, est-ce que ce processus va bien?
Jean-Claude Biver: Oui. Ça va très bien ... très bien. Cela va très bien, il se pourrait que, dans deux ou trois ans, nous puissions produire plus de mouvements Heuer-02 que les mouvements Heuer-01. Il pourrait même être que dans cinq ans, 90% de nos chronographes pourraient être Heuer-02, car la construction Heuer-02 a été beaucoup plus modernisée et mieux adaptée à la productivité d'aujourd'hui que notre Heuer-01.
Nous avons un Heuer-02, qui sera plus facile dans le service après-vente à gérer. Nous avons un Heuer-02 qui nous donnera une meilleure productivité dès que nous produirons 50 000 pièces. Mais avec le Heuer-01 si nous produisons 50 000, 60 000 ou 70 000, le coût ne bouge pas beaucoup. Sur le Heuer-02, nous avons vraiment des économies en fonction des quantités.
Calibre 11: Il semble que cela pourrait être de 12 à 18 mois avant de voir un Heuer-02 Carrera ou Aquaracer?
Jean-Claude Biver: Oui, ce sera environ 18 mois.
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